Un record absolu qui confirme l’attractivité de la destination Suisse auprès des touristes du monde entier
L’été 2025 restera gravé dans les annales du tourisme helvétique. Pour la première fois de son histoire, l’hôtellerie suisse a dépassé la barre symbolique des 25 millions de nuitées durant la saison estivale, qui s’étend de mai à octobre. Avec exactement 25,1 millions de nuitées enregistrées, le secteur affiche une croissance de 2,6% par rapport à l’année précédente, soit 634’000 nuitées supplémentaires, selon les données provisoires de l’Office fédéral de la statistique (OFS).
Une dynamique positive portée par tous les acteurs
Ce résultat exceptionnel témoigne d’un engouement partagé tant par les visiteurs étrangers que par la clientèle suisse. La demande internationale a atteint un niveau historique avec 13,4 millions de nuitées, marquant une progression de 2,4% (+318’000 unités). De leur côté, les hôtes suisses ont généré 11,7 millions de nuitées, en hausse de 2,8% (+316’000), confirmant que le tourisme domestique reste un pilier essentiel du secteur.
L’un des aspects les plus remarquables de cette saison 2025 est sa constance : tous les mois, sans exception, ont enregistré une croissance par rapport à l’année précédente. Les progressions mensuelles s’échelonnent entre 1,7% en mai et 4,1% en octobre, ce dernier mois ayant été particulièrement dynamique avec 3,5 millions de nuitées.
Les Américains et les Européens en tête de la croissance
Le marché américain continue de battre des records. Les États-Unis ont généré 2,5 millions de nuitées cet été, le meilleur résultat depuis 1985, avec une augmentation de 3,1% (+74’000 nuitées). Au total, le continent américain représente 3,1 millions de nuitées, en hausse de 3,4%.
L’Europe n’est pas en reste avec une progression remarquable de 3,8%, atteignant 6,9 millions de nuitées – le niveau le plus élevé pour une saison estivale depuis 2013. Le Royaume-Uni se distingue particulièrement avec une croissance spectaculaire de 10,8% (+90’000 nuitées), suivi par l’Allemagne (+2,9%), l’Italie (+4,5%) et la France (+1,4%).
L’Asie peine encore à retrouver son niveau d’avant-pandémie
Si la tendance générale est positive, le marché asiatique fait figure d’exception avec un léger recul de 1,1% à 2,9 millions de nuitées. Cette baisse s’explique principalement par une diminution des visiteurs coréens (-11,7%), des Pays du Golfe (-3,0%) et de l’Inde (-2,6%).
Néanmoins, la Chine montre des signes encourageants avec une progression de 11,1% (+54’000 nuitées). Toutefois, comparé à 2019, la demande asiatique reste inférieure de 22,3%, et les visiteurs chinois demeurent 42,8% en dessous de leur niveau pré-pandémique, illustrant une récupération encore incomplète de ce marché stratégique.
Des performances régionales contrastées
Sur les treize régions touristiques suisses, onze ont enregistré une progression de leur fréquentation, et sept d’entre elles ont même établi leur meilleur résultat depuis plus de trois décennies.
Les champions de la croissance :
- Les Grisons : +122’000 nuitées (+4,9%)
- La région zurichoise : +99’000 nuitées (+2,4%)
- Le Tessin : +89’000 nuitées (+5,2%)
À l’inverse, deux régions ont connu un léger recul : Genève (-0,9%, soit -20’000 nuitées) et la région de Berne (-0,5%, soit -20’000 nuitées). Ces baisses localisées n’entachent cependant pas la dynamique globale exceptionnelle du secteur.
Une année 2025 exceptionnelle pour le tourisme suisse
Ces résultats s’inscrivent dans une tendance pluriannuelle très favorable. Après des saisons estivales déjà remarquables en 2023 (+19,7%) et 2024 (+4,5%), l’été 2025 confirme la position de la Suisse comme destination touristique de premier plan. En incluant la saison hivernale 2024/2025, qui avait déjà établi un record avec 18,5 millions de nuitées, l’année touristique complète devrait atteindre des sommets inédits.
Selon les données de HotellerieSuisse, le secteur de l’hébergement emploie environ 80’000 personnes et génère plus de 9,4 milliards de francs de chiffre d’affaires. La valeur ajoutée brute du tourisme a dépassé les 20,8 milliards de francs en 2023, avec environ un tiers généré par la branche de l’hébergement.
Des facteurs de succès multiples
Plusieurs éléments ont contribué à cette performance exceptionnelle. L’Euro féminin de football, qui s’est déroulé en Suisse, a donné une visibilité internationale considérable au pays et a soutenu la fréquentation tout au long de l’été. De plus, la diversification des marchés sources, avec l’émergence de nouvelles clientèles en provenance du Brésil, du Mexique, du Canada et de l’Australie, témoigne d’une stratégie touristique efficace.
L’amélioration de la connectivité aérienne, notamment avec l’extension du réseau EasyJet depuis Bâle, ainsi que les offres combinées rail-hôtel proposées par les CFF, ont également facilité l’accès à la destination Suisse, attirant de nouveaux segments de clientèle.
Les défis à venir
Malgré ces excellents résultats, le secteur doit faire face à plusieurs défis structurels. La pénurie de main-d’œuvre qualifiée reste une préoccupation majeure, obligeant les établissements à repenser leur organisation et à miser sur l’efficacité opérationnelle. La pression sur les prix, le franc fort et les incertitudes géopolitiques constituent également des facteurs d’attention pour les mois à venir.
Les prévisions pour la saison hivernale 2025/2026, établies par BAK Economics sur mandat du Secrétariat à l’économie (SECO), anticipent une croissance plus modérée de 0,9%, avec 161’000 nuitées supplémentaires attendues. L’affaiblissement du dollar américain et les conséquences de la nouvelle politique commerciale américaine pourraient freiner la dynamique observée ces dernières années sur ce marché clé.
Un avenir prometteur pour l’hôtellerie suisse
Face à ces défis, la branche hôtelière suisse mise sur l’innovation et la durabilité. HotellerieSuisse a récemment présenté son nouveau « cadre de durabilité » lors du Hospitality Summit 2025, visant à aider les établissements à intégrer des pratiques responsables dans leur gestion quotidienne. Cette démarche répond aux attentes croissantes d’une clientèle internationale de plus en plus sensible aux enjeux environnementaux.
Le record de 25 millions de nuitées de l’été 2025 démontre que la Suisse reste une destination touristique de choix, capable d’attirer une clientèle diversifiée en quête d’authenticité, de nature préservée et d’excellence hôtelière. Alors que la concurrence internationale s’intensifie, l’hôtellerie helvétique prouve qu’elle dispose des atouts nécessaires pour maintenir son attractivité et poursuivre sa croissance dans un contexte mondial en mutation.
Sources :
- Office fédéral de la statistique (OFS) – Communiqué du 8 décembre 2025
- Le Matin – « Première : la barre des 25 millions de nuitées franchie cet été »
- PME.ch – « L’hôtellerie helvétique a bouclé la belle saison en fanfare »
- Le Temps – « En graphiques – Le splendide été de l’hôtellerie suisse »
- HotellerieSuisse – Faits et chiffres 2025
- BAK Economics – Prévisions tourisme hivernal 2025/2026